“盲盒”本质是一个带来乐趣的玩具，而非承载太多“符号”以及升值空间的东西。

过去几年，在“万物皆可盲盒”的风潮之下，各类市场主体加速进入，“盲盒经济”不断扩张其边界，由此带来丛生的乱象——过度营销、产品溢价严重、售后服务难保障、下游市场投机炒作。

在经历过最初的“狂热”之后，如今的“盲盒经济”似乎进入到了“阶段性衰弱”——玩家相继“退圈”，消费市场“遇冷”，行业龙头大幅下调产品价格。在此背景下，越来越多的人开始思考，我们追逐“盲盒”，究竟追逐的是什么？

作为一种商品或商业模式，“盲盒“自诞生之日起就烙印下巨大的“盲目性”。当这种“盲目性”投射在商家或企业身上时，我们看到的是无序的营销、竞争与扩张，以及对于商品本质的逐步偏离；而当这种“盲目性”投射至消费者身上时，我们看到了消费主义在不同领域、不同人群间的持续“渗透”。归根结底，“盲盒”的本质是商品，更多提供的是“情绪价值”及“娱乐价值”，而非被“无形的手”所鼓动起来的“收藏价值”。当买卖双方或主动、或被动去追逐迎合那些虚无缥缈的“收藏价值”，“盲盒”便脱离其本身的乐趣，成为了一个个价格膨胀虚高、品类良莠不齐的“奇观”。这种“奇观”来自于商家那难以遏制的逐利欲望，也来自于大众被调动起的、非理性的对于“符号”的渴求。近几年的“盲盒狂热”从萌芽、到兴起、再到遇冷，跟我们无数次提及的那场曾发生在荷兰的“郁金香狂热”一样，都是充分调动了特定群体的盲目性与盲从性，将一种“喜爱”，加之以“杠杆”，最后演变成一场“狂热”。虽然两者，在运作机制及社会背景上存在差异。前者制造出非理性的繁荣，使得资产价格持续大幅上涨，而当泡沫化上涨难以继续下去时，恐慌情绪蔓延，最终泡沫迅速瓦解。但两者的演变过程高度相似——利用特定群体的“喜爱”，制造符号，贩卖符号。正如社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中所指出的,“消费者们消费的并不是商品本身,而是商品所包含的意义和所代表的符号”。而这种“符号”是极其容易被创造及操控的。遗憾的是，在消费领域，尤其是此前的“盲盒消费”，符号逻辑成为了生产到消费中至关重要的元素，商家热衷于编织意义，将商品与一套价值符号绑定；消费者热衷于追逐意义，时常忽视商品本身价值，陷入到“符号的陷阱“。由此，消费者消费的不再是商品的实际用途，而是它的符号价值。正是在这样循环往复的过程中，我们失去了日常消费原有的目的与乐趣。事实上，“盲盒”最早源自于日本的福袋及扭蛋文化，其最初的要义便是——以相对小的花费，收获不期而遇的快乐。然而，当这种“舶来品”进入到内地市场以后，在众多资本的加持之下，于“蒙眼狂奔”中迅速成为一种“网红”的商业模式和青年亚文化。许多商家及企业选择性忽视盲盒IP本身的创造力及趣味性，制造出一个个价格和品类的“奇观”，竭泽而渔，“榨取”特定消费群体的购买力。

我们呼唤消费理性主义，对那些过热的、过界的消费行为及模式保有批判。毕竟，“盲盒”本质是一个带来乐趣的玩具，而非承载太多“符号”以及升值空间的东西。

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